Google Consent Mode V2; Google Analytics 4, Google Ads ve diğer Google etiketlerinin kullanıcıların izin tercihlerine göre nasıl davranacağını belirleyen teknik bir consent mekanizmasıdır. Ancak konu yalnızca birkaç parametreden ibaret olmadığı için uygulama sırasında birçok soru ortaya çıkmaktadır.
Bu yazıda Google Consent Mode V2 hakkında en sık karşılaşılan 15 soruyu kısa ve doğrudan cevaplarla ele alıyoruz. Consent Mode V2’nin teknik çalışma mantığını daha ayrıntılı öğrenmek isterseniz Google Consent Mode V2 Nedir? Kapsamlı Rehber yazımızı inceleyebilirsiniz.
1. Google Consent Mode V2 nedir?
Google Consent Mode V2, Google etiketlerinin ve desteklenen SDK’ların kullanıcıların consent tercihlerine göre davranmasını sağlayan bir Google mekanizmasıdır.
Consent Mode kullanıcıdan izin alan sistemin kendisi değildir. Kullanıcının tercihi bir çerez banner’ı, özel consent çözümü veya CMP (Çerez İzin Yönetimi Platformu) tarafından alınır; Consent Mode ise bu tercihlerin Google etiketlerine aktarılmasını sağlar.
Daha ayrıntılı teknik açıklama için Google Consent Mode V2 kapsamlı rehberimizi inceleyebilirsiniz.
2. Consent Mode V2 neden geliştirildi?
Google, kullanıcı gizliliği gereksinimleri ile dijital reklam ve ölçüm ihtiyaçlarının birlikte yönetilebilmesi amacıyla Consent Mode’u geliştirdi.
Kasım 2023’te Consent Mode yapısı iki yeni reklam consent parametresi olan ad_user_data ve ad_personalization ile genişletildi. Bu yapı genel olarak Consent Mode V2 olarak adlandırılmaktadır.
Böylece kullanıcı verilerinin reklam amacıyla Google’a gönderilmesi ile kişiselleştirilmiş reklam kullanımına ilişkin tercihler daha ayrıntılı şekilde yönetilebilir hale geldi.
3. Consent Mode V2 zorunlu mu?
Consent Mode V2 bir kanun değildir. Dolayısıyla bütün web siteleri için yasal olarak zorunlu olduğunu söylemek doğru olmaz.
Ancak Google’ın EU User Consent Policy kapsamındaki gereklilikleri nedeniyle, Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki kullanıcılardan veri alan ve Google’ın ilgili reklam veya ölçüm ürünlerini kullanan işletmeler açısından consent sinyallerinin Google’a aktarılması önemlidir.
Google; ölçüm, reklam kişiselleştirmesi ve benzeri belirli özelliklerin kullanılmaya devam edebilmesi için ilgili kullanıcı consent tercihlerinin toplanmasını ve Google’a iletilmesini istemektedir.
4. Kimler Consent Mode V2 kullanmalı?
Özellikle aşağıdaki yapılara sahip web siteleri Consent Mode V2’yi değerlendirmelidir:
- Google Ads kullananlar,
- Google Analytics 4 kullananlar,
- Google Ads conversion tracking kullananlar,
- Remarketing yapanlar,
- Enhanced Conversions kullananlar,
- Avrupa Ekonomik Alanı’ndan ziyaretçi alan web siteleri,
- CMP (Çerez İzin Yönetimi Platformu) üzerinden kullanıcı tercihlerini yöneten siteler.
Consent Mode V2 ihtiyacı, web sitesinde kullanılan Google servislerine, ziyaretçilerin bulunduğu ülkelere ve kurumun veri işleme yapısına göre değerlendirilmelidir.
5. Google Tag Manager kullanmak şart mı?
Hayır. Consent Mode V2 kullanabilmek için Google Tag Manager zorunlu değildir.
Google Consent Mode;
- Google Tag Manager,
- Google tag / gtag.js,
- uyumlu CMP (Çerez İzin Yönetimi Platformu) entegrasyonları
üzerinden uygulanabilir.
Bununla birlikte GTM, çok sayıda etiket kullanılan web sitelerinde consent durumlarının merkezi olarak yönetilmesini kolaylaştırdığı için yaygın olarak tercih edilmektedir.
6. CMP (Çerez İzin Yönetimi Platformu) kullanmak şart mı?
Teknik olarak hayır. Google, kullanıcı consent tercihlerinin özel geliştirilmiş bir consent çözümü üzerinden de alınabileceğini belirtmektedir.
Ancak bir CMP (Çerez İzin Yönetimi Platformu);
- consent banner yönetimi,
- kategori bazlı izinler,
- çoklu dil desteği,
- tercihlerin kaydedilmesi,
- consent update işlemleri,
- Google ve diğer platformlarla entegrasyon
gibi süreçleri merkezi hale getirdiği için uygulamayı önemli ölçüde kolaylaştırabilir.
7. Consent Mode V2’de hangi parametreler bulunur?
Consent Mode V2 açısından en çok kullanılan dört temel consent tipi şunlardır:
- analytics_storage: Analitik amaçlı depolamaya ilişkin izin durumunu belirtir.
- ad_storage: Reklamla ilgili çerez veya depolama kullanımını yönetir.
- ad_user_data: Reklam amaçlı kullanıcı verilerinin Google’a gönderilmesine ilişkin consent durumunu belirtir.
- ad_personalization: Kişiselleştirilmiş reklam kullanımına ilişkin consent durumunu belirtir.
Google Consent Mode’un teknik yapısında ayrıca functionality_storage, personalization_storage ve security_storage gibi başka consent tipleri de bulunmaktadır.
8. Basic Mode nedir?
Basic Consent Mode’da Google etiketleri kullanıcı consent banner’ıyla etkileşime girene kadar engellenir.
Kullanıcı izin vermezse Google etiketleri çalışmaz ve Google’a consent durumu dahil herhangi bir veri gönderilmez.
Bu durumda Google Ads dönüşüm modellemesi, daha genel bir modele dayanır.
9. Advanced Mode nedir?
Advanced Consent Mode’da Google etiketleri sayfa açıldığında yüklenir ve consent durumuna göre davranır.
Consent denied olduğunda Google etiketleri çerez kullanmadan sınırlı ölçümler gönderebilir. Kullanıcı izin verdiğinde ise consent durumu güncellenir ve izin verilen ölçüm verileri gönderilir.
Google, bu yaklaşımda reklamverene özel daha ayrıntılı modelleme yapılabildiğini belirtmektedir.
10. Basic mi Advanced mi kullanmalıyım?
Tek bir doğru cevap yoktur.
Basic Mode daha sıkı bir tag-blocking yaklaşımı sunarken Advanced Mode daha fazla modelleme imkanı sağlar.
Seçim yapılırken;
- hukuki değerlendirme,
- faaliyet gösterilen ülkeler,
- ölçüm ihtiyaçları,
- reklam stratejisi,
- kullanılan CMP (Çerez İzin Yönetimi Platformu) teknik yetenekleri
birlikte değerlendirilmelidir.
Detaylı karşılaştırma için Basic ve Advanced Mode karşılaştırmamızı inceleyebilirsiniz.
11. Kullanıcı çerezleri reddederse ne olur?
Sonuç, Basic veya Advanced Mode kullanılmasına göre değişir.
Basic Mode’da kullanıcı izin vermediğinde Google etiketleri çalıştırılmaz ve Google’a veri gönderilmez.
Advanced Mode’da ise consent-aware Google etiketleri çerez kullanmadan sınırlı ölçümler gönderebilir.
Her iki durumda da consent durumu denied olan veri türleri için Google etiketlerinin davranışı sınırlandırılır.
12. Consent Mode V2 dönüşüm modellemesini nasıl etkiler?
Google Consent Mode’un önemli amaçlarından biri, consent nedeniyle oluşan ölçüm boşluklarının modellenmesine yardımcı olmaktır.
Advanced Mode, kullanıcının izin vermediği durumlarda gönderilen çerezsiz ölçümler sayesinde reklamverene özel conversion modeling için daha fazla sinyal sağlayabilir.
Ancak modelleme otomatik olarak her web sitesinde devreye girmez. Google’ın gizlilik amacıyla belirlediği veri toplama ve uygunluk eşiklerinin karşılanması gerekir.
13. Consent Mode V2’nin doğru çalıştığını nasıl test ederim?
Kurulum tamamlandıktan sonra en az üç farklı senaryo test edilmelidir:
- Kullanıcı henüz tercih yapmamışken consent durumu,
- Kullanıcı gerekli kategorileri kabul ettiğinde consent durumu,
- Kullanıcı kategorileri reddettiğinde consent durumu.
Google Tag Manager kullanıyorsanız GTM Preview ve Google Tag Assistant üzerinden consent durumlarını kontrol edebilirsiniz.
Özellikle analytics_storage, ad_storage, ad_user_data ve ad_personalization değerlerinin kullanıcı tercihlerine göre doğru biçimde granted veya denied olduğunun doğrulanması gerekir.
14. Google İzin Modu V2’yi nasıl uygulayabilirim?
Google İzin Modu V2’yi uygulamak, en kolay ve pratik şekilde bir CMP (Çerez İzin Yönetimi Platformu) aracılığıyla yapılabilir. Böylece web siteniz ile Google etiketleri arasındaki iletişimi kolaylaştırarak dinamik izin yönetimine olanak tanırsınız.
Cookiespool Çerez Rıza Yönetimi Platformu, Consent Mode V2’yi desteklemektedir. Bununla birlikte web sitesi sahiplerine uygulama süreci boyunca rehberlik ederek kapsamlı destek sunmaktadır.
15. Cookiespool Consent Mode V2’yi destekliyor mu?
Evet. Cookiespool, Google Consent Mode V2 ile entegrasyon desteği sunmaktadır.
Cookiespool üzerinden alınan kullanıcı tercihleri Google Tag Manager ve Google consent mekanizmalarıyla ilişkilendirilerek ilgili consent durumlarının kullanıcı tercihine göre güncellenmesi sağlanabilir.
Cookiespool ile;
- kategori bazlı consent yönetimi,
- Google Consent Mode V2 entegrasyonu,
- çok dilli consent banner’ları,
- kullanıcının tercihlerini değiştirebilmesi,
- Google ve Microsoft consent mekanizmalarının birlikte yönetilmesi
gibi süreçler merkezi olarak yönetilebilir.
Sonuç
Consent Mode V2, kullanıcı gizliliği ile dijital ölçüm ve reklam ihtiyaçlarını dengelemeye yardımcı olan önemli bir Google teknolojisidir. Google Analytics 4 ve Google Ads gibi Google hizmetleriyle uyumlu çalışarak kullanıcı izinlerine göre veri toplama ve etiket davranışlarını yönetir. Doğru yapılandırıldığında, işletmelerin gizlilik gereksinimlerine uyum sağlarken analiz, dönüşüm ölçümü ve reklam performansını daha sağlıklı değerlendirmesine katkıda bulunur.
Cookiespool bir çerez rıza yönetim platformudur.
Google Consent Mode V2 ve çerez izin süreçlerinizi Cookiespool ile merkezi olarak yönetmek için ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.
Google Consent Mode V2 entegrasyonu hakkında bilgi alın: [email protected]
İlgili İçerikler
- Google Consent Mode V2 Nedir? Kapsamlı Rehber
- Microsoft Consent Mode (UET): GTM Kurulumu ve Yapılandırması
- Çerez Yönetimi Uygulamaları
- Etik Çerez Kullanımı: Kullanıcı Güveni Nasıl Kazanılır?
