Microsoft Advertising kullanıyorsanız ve web sitenize Avrupa Ekonomik Alanı (AEA), Birleşik Krallık veya İsviçre’den ziyaretçi geliyorsa, Microsoft Consent Mode ve Universal Event Tracking (UET) yapılandırması artık reklam ölçüm altyapısının önemli bir parçasıdır.
Microsoft, UET kullanan reklamverenlerin kullanıcıların izin tercihlerini Microsoft Advertising’e doğru şekilde iletmesini istemektedir. Bu amaçla UET Consent Mode, kullanıcının izin durumuna göre Microsoft etiketlerinin çerez kullanımını ve ölçüm davranışını değiştirmesine olanak sağlar.
Bu yazıda Microsoft Consent Mode nedir, UET etiketiyle nasıl çalışır, Google Tag Manager (GTM) üzerinden nasıl yapılandırılır ve Cookiespool gibi bir Consent Management Platform (CMP) ile kullanıcı tercihleri Microsoft UET’e nasıl aktarılabilir sorularını ele alıyoruz.
Microsoft Consent Mode Nedir?
Microsoft Consent Mode, Microsoft Advertising Universal Event Tracking (UET) etiketinin kullanıcının izin tercihine göre davranmasını sağlayan bir mekanizmadır.
Microsoft UET Consent Mode kapsamında temel olarak ad_storage parametresi kullanılır. Bu parametre iki temel değer alabilir:
- granted: Kullanıcı reklam amaçlı depolamaya izin vermiştir ve UET ilgili çerezleri kullanabilir.
- denied: Kullanıcı izin vermemiştir; UET’in çerez kullanımı ve veri işleme davranışı buna göre sınırlandırılır.
Böylece kullanıcı tercihi yalnızca çerez banner’ında kayıt altına alınmaz; aynı zamanda Microsoft Advertising etiketinin teknik davranışına da yansıtılır.
Microsoft UET İçin Consent Sinyalleri Neden Önemli?
Microsoft Advertising, AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre’den gelen kullanıcılar için consent sinyallerinin iletilmesini zorunlu hale getirmiştir.
Microsoft, reklamverenlerin consent sinyallerini Microsoft Advertising’e iletmemesi durumunda özellikle aşağıdaki alanların olumsuz etkilenebileceğini belirtmektedir:
- Dönüşüm ölçümü ve attribution verileri,
- Remarketing kitleleri,
- Kampanya optimizasyonu,
- Otomatik teklif stratejileri,
- Reklam performansına ilişkin ölçüm doğruluğu.
Microsoft’un 2025 yılında duyurduğu uygulama kapsamında, ilgili bölgelerden gelen trafik için consent sinyallerinin 5 Mayıs 2025 itibarıyla iletilmesi gerektiği açıklandı.
Microsoft Consent Mode Nasıl Çalışır?
Consent Mode’un temel mantığı oldukça basittir:
- Kullanıcı web sitesini ziyaret eder.
- UET etiketi kullanıcının mevcut izin durumunu öğrenir.
- Kullanıcının reklam depolama tercihi ad_storage parametresi aracılığıyla Microsoft’a iletilir.
- Kullanıcı tercihini değiştirirse Consent Mode durumu da güncellenir.
- UET etiketi yeni izin durumuna göre çalışma davranışını değiştirir.
Microsoft Advertising, consent sinyallerinin UET Consent Mode, IAB Transparency and Consent Framework (TCF) veya uyumlu bir CMP ve Google Tag Manager entegrasyonu üzerinden aktarılmasını desteklemektedir.
Basic ve Advanced Microsoft Consent Mode Arasındaki Fark Nedir?
Microsoft UET Consent Mode iki temel yaklaşımla uygulanabilir: Basic Consent Mode ve Advanced Consent Mode.
Basic Consent Mode
Basic Consent Mode’da UET etiketi kullanıcı gerekli izni verene kadar çalıştırılmaz. Kullanıcının izni alındıktan sonra ilgili etiket devreye girer.
Bu yaklaşım daha basit olmakla birlikte, izin verilmeden önce ölçüm verisi gönderilmediği için veri modelleme imkânları daha sınırlıdır.
Advanced Consent Mode
Advanced Consent Mode’da UET etiketi sayfa yüklenirken çalışabilir ancak consent durumu başlangıçta denied olarak tanımlanır.
Kullanıcı henüz izin vermemişse veya izin vermiyorsa Microsoft sınırlı ve cookieless ölçüm sinyallerinden yararlanabilir. Kullanıcı izin verdiğinde ad_storage durumu granted olarak güncellenir.
Microsoft Advertising, 2026 itibarıyla Advanced Consent Mode’u reklamverenler için teknik olarak önerilen yaklaşım olarak tanımlamaktadır.
Google Tag Manager ile Microsoft UET Kurulumu
Microsoft UET etiketi Google Tag Manager üzerinden yönetilebilir. Microsoft, GTM kullanan sitelerde kendi resmi UET template’inin kullanılmasını desteklemektedir.
1. Microsoft UET Etiketini Oluşturun
Öncelikle Microsoft Advertising hesabınız üzerinden bir Universal Event Tracking (UET) etiketi oluşturmanız ve size verilen UET Tag ID değerini almanız gerekir.
2. Google Tag Manager’da Microsoft UET Template’ini Kullanın
Google Tag Manager içerisinde Microsoft Advertising’in resmi Universal Event Tracking template’i kullanılmalıdır.
Bu yöntem, Consent Mode sinyallerinin GTM üzerinden UET’e aktarılmasını ve yapılandırmanın daha sürdürülebilir şekilde yönetilmesini kolaylaştırır.
3. UET Tag ID Değerini Girin
Microsoft Advertising tarafından oluşturulan UET Tag ID, Google Tag Manager’daki Microsoft UET etiketine doğru şekilde tanımlanmalıdır.
4. Consent Durumunu Başlangıçta Belirleyin
Advanced Consent Mode kullanılıyorsa kullanıcı henüz tercih yapmadan önce reklam depolama durumu varsayılan olarak denied olacak şekilde yapılandırılmalıdır.
Bu yaklaşım, reklam amaçlı çerezlerin kullanıcı izni oluşmadan önce kullanılmasını engeller.
5. Kullanıcı İzin Verdiğinde Consent Durumunu Güncelleyin
Kullanıcı gerekli izni verdiğinde Consent Management Platform tarafından Microsoft UET’e ad_storage = granted sinyalinin gönderilmesi gerekir.
Kullanıcı tercihini daha sonra geri alırsa veya değiştirirse consent durumu da buna uygun şekilde güncellenmelidir.
6. UET Etiketinin Tetiklenmesini Yapılandırın
Advanced Consent Mode kullanımında Microsoft, UET etiketinin tüm sayfalarda yüklenmesini ve consent durumunun UET’e doğru biçimde aktarılmasını önerir.
Basic Consent Mode kullanılıyorsa ise UET etiketi gerekli izin verildikten sonra çalıştırılmalıdır.
Microsoft Consent Mode ile Google Consent Mode V2 Aynı Şey midir?
Hayır. Microsoft Consent Mode ile Google Consent Mode V2 farklı reklam ve ölçüm platformlarına ait consent mekanizmalarıdır.
Google Consent Mode V2, Google Analytics ve Google Ads gibi Google servislerinin kullanıcı tercihleri doğrultusunda davranmasını sağlar. Microsoft Consent Mode ise Microsoft Advertising UET etiketinin izin durumuna göre çalışmasını düzenler.
Bununla birlikte iki sistem aynı web sitesinde birlikte kullanılabilir. Bir Consent Management Platform, kullanıcının tek bir tercih ekranında yaptığı seçimi farklı reklam ve analitik platformlarına uygun consent sinyallerine dönüştürebilir.
Örneğin kullanıcının pazarlama çerezlerine ilişkin tercihi;
- Google Consent Mode V2 kapsamında Google servislerine,
- Microsoft Consent Mode kapsamında Microsoft UET’e
ayrı teknik sinyaller olarak aktarılabilir.
Cookiespool Microsoft UET ile Nasıl Çalışır?
Cookiespool, web sitesinde alınan kullanıcı tercihlerini merkezi olarak yöneterek Google ve Microsoft gibi farklı reklam ve analiz platformlarına ilişkin consent süreçlerinin uygulanmasına yardımcı olur.
Cookiespool ile Microsoft UET entegrasyonunda amaç, kullanıcının çerez banner’ında yaptığı tercihin Microsoft Advertising tarafındaki consent durumuna da doğru şekilde yansıtılmasıdır.
Bu sayede;
- kullanıcı tercihleri merkezi olarak yönetilebilir,
- Microsoft UET’in consent durumu kullanıcı tercihine göre güncellenebilir,
- Google Consent Mode V2 ve Microsoft Consent Mode aynı consent yönetimi altyapısı içerisinde birlikte kullanılabilir,
- consent değişikliklerinin reklam ve analitik etiketlerine yansıtılması kolaylaştırılabilir.
Microsoft Consent Mode Yapılandırılmazsa Ne Olabilir?
Consent sinyallerinin eksik veya hatalı iletilmesi Microsoft Advertising ölçüm ve optimizasyon süreçlerini etkileyebilir.
Özellikle;
- dönüşüm attribution verilerinde kayıplar oluşabilir,
- remarketing kitlelerinin oluşturulması veya güncellenmesi etkilenebilir,
- otomatik teklif sistemlerinin kullandığı veriler azalabilir,
- kampanya performansının değerlendirilmesi zorlaşabilir.
Bu nedenle yalnızca UET etiketinin web sitesine eklenmiş olması yeterli değildir. Kullanıcı consent durumunun da Microsoft UET’e doğru biçimde aktarılması gerekir.
Microsoft Consent Mode Kurulumunu Nasıl Kontrol Edebilirsiniz?
Kurulum tamamlandıktan sonra consent akışının test edilmesi önemlidir.
Kontrol sırasında özellikle şu senaryolar test edilmelidir:
- Kullanıcı henüz tercih yapmadan önce UET’in consent durumu,
- Pazarlama izni reddedildiğinde UET’in davranışı,
- Pazarlama izni kabul edildiğinde ad_storage değerinin granted olarak güncellenmesi,
- Kullanıcı daha sonra tercihini değiştirdiğinde yeni durumun UET’e aktarılması,
- Sayfa geçişlerinde consent durumunun korunması.
Microsoft ayrıca UET Tag Helper aracının kullanılarak etiket ve consent yapılandırmasının doğrulanmasını önermektedir.
Kimler Microsoft Consent Mode’u Kontrol Etmeli?
Aşağıdaki yapılardan biri sizin için geçerliyse Microsoft Consent Mode yapılandırmanızı kontrol etmeniz önemlidir:
- Microsoft Advertising üzerinden reklam kampanyaları yürütüyorsanız,
- Web sitenizde Microsoft UET etiketi kullanıyorsanız,
- Google Tag Manager üzerinden Microsoft reklam etiketlerini yönetiyorsanız,
- AEA, Birleşik Krallık veya İsviçre’deki kullanıcılara hizmet veriyorsanız,
- Remarketing veya conversion tracking kullanıyorsanız,
- Kullanıcı consent tercihlerini bir CMP üzerinden yönetiyorsanız.
Sonuç
Microsoft Consent Mode, Universal Event Tracking etiketinin kullanıcı gizlilik tercihleriyle uyumlu şekilde çalışmasını sağlayan önemli bir mekanizmadır.
Doğru bir yapılandırmada yalnızca kullanıcıya bir consent banner göstermek yeterli değildir. Kullanıcının yaptığı tercihin Microsoft UET etiketinin teknik davranışına da doğru şekilde aktarılması gerekir.
Google Tag Manager, bir Consent Management Platform ve Microsoft UET’in birlikte doğru yapılandırılması; kullanıcı tercihlerinin korunmasına, dönüşüm ölçümünün daha sağlıklı yürütülmesine ve reklam altyapısının daha sürdürülebilir şekilde yönetilmesine yardımcı olur.
Microsoft UET, Google Consent Mode V2 ve çerez izin süreçlerinizi Cookiespool ile merkezi olarak yönetmek için ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.
Cookiespool Microsoft Consent Mode entegrasyonu hakkında bilgi alın: [email protected]
