Microsoft Consent Mode: Universal Event Tracking (UET)- CookieSpool

Microsoft reklamlarını kullanıyorsanız, AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre’den gelen trafik ile ilgili önemli bir değişiklik geldi. Microsoft, 5 Mayıs 2025 itibarıyla, web sitelerinde doğru şekilde yapılandırılmamış UET Tag’leri için dönüşüm verilerini durdurma ve reklamları göstermeme gibi yaptırımlar uygulayabileceğini duyurdu. Bu yazıda, bu zorunluluğun ne anlama geldiğini, sizi nasıl etkileyeceğini açıklıyoruz. Bunun için özellikle Google Tag Manager (GTM) kullananlar için Microsoft Consent Mode UET Tag yapılandırılmasının nasıl olması gerektiğini açıklıyoruz.

❗️Durumun Özeti: Neden Bu Değişiklik Yapıldı?

Microsoft, Avrupa ve diğer gizlilik yasalarına uyum sağlamak amacıyla, UET Tag’lerin Consent Mode (onay modu) ile uyumlu olmasını zorunlu hale getirdi. Bu, kullanıcıdan açık rıza alınmadan çerez veya kişisel veri toplanmasının engellenmesini sağlıyor. Eğer web sitenizde UET Tag, kullanıcı onayı almadan veri toplamaya devam ederse:

Dönüşüm verileri işlenmeyebilir.
Reklam kampanyalarınız hedeflemeyi kaybedebilir.
Hatta reklamlarınızın görünürlüğü azaltılabilir.

🎯 Microsoft Ads UET Tag’i Ne Zaman Eklemelisiniz?

Microsoft Ads üzerinden reklam yayımlıyorsanız ve GTM kullanıyorsanız,
UET Tag’inizi GTM’in yerleşik UET etiketi ile oluşturmalı ve Consent Mode yapılandırmasını doğru şekilde yapmalısınız.

Yani bu bir tercih değil, Microsoft tarafından getirilen bir zorunluluk.

⚙️ Google Tag Manager Üzerinden UET Tag Kurulumunda Dikkat Edilmesi Gerekenler

UET Tag’i GTM’e eklerken şunlara mutlaka dikkat edin:

Etiket türü olarak “Microsoft Advertising Universal Event Tracking” seçilmeli.

Custom HTML etiketi artık önerilmiyor.

Consent Mode ayarları yapılmalı.

Inherit initial consent from GTM seçilmeli.

Advanced Settings > Consent Settings > No Additional Consent Settings işaretlenmeli.

Google’ın Consent Mode v2 entegrasyonu kullanılmalı.

Etiket, tüm sayfalarda çalışmalı.

Tetikleyici olarak All Pages seçilmeli (veya dönüşüm odaklı özel sayfalar ayarlanmalı).

UET Etiket Kimliği Microsoft Ads üzerinden alınmalı ve doğru girilmeli.

📉 Bu Yapılandırma Olmazsa Ne Olur?

Eğer bu yapılandırma yapılmazsa:

Dönüşüm verilerinizde dramatik düşüşler olabilir.
Yeniden pazarlama listeleri çalışmayabilir.
Otomatik teklif optimizasyonları bozulabilir.
Microsoft reklamlarınızın performansı ciddi şekilde etkilenebilir.

🧩 Kimler Bu Güncellemeyi Önemsemeli?

✅ GTM ile çalışan reklam verenler ✅ Avrupa Birliği kullanıcılarına hizmet veren web siteleri ✅ Dönüşüm verilerini kampanya optimizasyonunda aktif kullananlar ✅ KVKK, GDPR gibi veri koruma yasalarına uymakla yükümlü olanlar 📌 Sonuç: Zorunlu Bir Uyumluluk, Gönüllü Bir Seçenek Değil Microsoft’un bu adımı, reklam performansını değil, yasal zorunlulukları merkeze alıyor. Bu nedenle UET Tag’i GTM’e sadece “veri toplamak” için değil, yasaya uyumlu bir şekilde eklemelisiniz. Cookiespool, Google Consent Mode V2 kullanır ve Microsoft UET ile uyumlu çalışır. Daha fazla bilgi için bize ulaşın! [email protected]

Cookiespool bir çerez rıza yönetim platformudur.

Google Consent Mode V2 ve Çerez Yönetimi Uygulamaları yazılarımızı da okumanızı öneririz.